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  • 由“王老吉”商标之争看食品行业知识产权保护

    文章来源:admin   发布时间:2013-11-01  

      一场关于“王老吉”商标的拉锯战终以广州医药集团的胜利画上了句号。业内人士认为,由于加多宝集团对红罐“王老吉”这一品牌的推广做出了巨大贡献,使得商标权益及知识产权的保护,再度成为热议的焦点。 

      近年来,科学技术日新月异,知识或智力资源的占有、配置、生产和运用已成为经济发展的重要依托,知识产权的重要性日益凸显,同时纠纷也频繁发生。知识产权,是指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的专有权利”,一般只在有限时间期内有效。各种智力创造比如发明、文学和艺术作品,商标等,都可被认为是某一个人或组织所拥有的知识产权。 

      我国食品行业近年来关于商标维权等知识产权纠纷屡见不鲜,“维尔康”饮料商标之争,“解百纳”酒类商标之争,“王老吉”凉茶商标之争等。由商标维权案件的增多可以看出,随着消费市场的不断发展,消费者对品牌的认同度及重视度不断提高,使得越来越多的企业意识到不能单纯重产品效益,而轻商标价值,越来越多的企业开始重视自身知识产权,并以法律手段进行保护。 

      以“王老吉”商标之争一案来讲,“王老吉”之争,争的是品牌。一个成熟的品牌背后,倾注了企业对品牌付出的心血。品牌不仅是企业的无形资产,更是企业社会责任感及社会影响力的外在体现。加多宝时期的“王老吉”凉茶,在国内的销量曾一度超过可口可乐,汶川地震捐款1亿元的举动更是为王老吉品牌赢得了极高的市场关注度及美誉度,此举也极大的提升了王老吉品牌所属企业的社会影响力。此次“王老吉”之争,从企业角度来看,配方、工艺、品质是凉茶的核心属性,去掉“王老吉”的加多宝凉茶只是换了一个名称而已;但从营销角度来看,品牌在市场上产生的不利影响在短期内是较难恢复的,谁拥有“王老吉”商标,则意味着拥有年销售额达180亿元之多的凉茶第一品牌及市场。广药集团最终收回“王老吉”商标的使用权,对于加多宝来说,失去的不仅是品牌,也有可能是一个巨大的市场;而对于广药集团来说,收回“王老吉”商标,并非就是赢得了凉茶老大的市场,它还需要一系列技术、人才、营销等市场因素的共同作用,才能保持“王老吉”品牌的持续增长与发展。此次“王老吉”之争,给所有的企业都敲响了警钟,企业在追求利益最大化的同时一定要重视知识产权保护,重视自身品牌的价值。 

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